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中国移动标志含义-品牌形象-企业文化-公司简介

标志含义
2013年9月28日,中国移动换上了新LOGO以新的纽带相握为造型,不仅很好的延续了中国移动的品牌形象资产,又使整个形象更加简洁动感、互通顺畅,也打开了互联网特征的延伸性。时尚、亲和、智慧的浅蓝色代替了过去强势、冰冷的色彩感受,一抹生机的绿色为企业注入创新活力与社会责任的品牌联想。新标志秉承“责任、卓越”的核心价值,体现出“移动改变生活”的战略愿景,强化了中国移动作为企业公民对国家、对社会的价值承诺,并且弱化了与消费者在功能利益和使用体验上的沟通。
将“中国移动通信”改为“中国移动”,去掉“通信”二字,打破“中国移动是做电话通讯”的局限认知,淡化中国移动“通信”的行业属性。将“CHINA MOBILE”改为“China Mobile”,大写字母改为小写字母,不仅提高了可读性,也为中国移动品牌形象带入活泼、亲切感。

商业主品牌“和”内涵阐释

一、命名
《中庸》中“和也者,天下之达道也”。“和”是中华民族生生不息的文化精神和独特品格,是世间万物凝聚的力量,是一种行动力,一种价值观,更是一种世界观。“和”,《说文解字》中“和,相应也”;《老子》中“音声相和”。“和”,与声有关,意在相应、相谐,是沟通传意的理想状态,也是移动通信行业发展的源头和存在的基础。
中国移动商业主品牌“和”,表达的是一种积极的态度,是平等的沟通关系和开放的沟通心态,寓意中国移动将与社会公众、与广大客户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。
中国移动商业主品牌“和”,也是人与人、人与世界、物与物之间无限的连接,寓意在当下和未来,中国移动都将致力于创新移动信息技术,让一切想象成为真实的可能,让一切关系更加紧密,和世界分享更精彩的移动互联生活。
中国移动商业主品牌“和”,更是一种向前的动力,是中国移动不断进行价值创新、用实际行动推动行业发展、实现“移动改变生活”美好愿景的信念;也寓意中国移动将时刻在客户身边,助力梦想的实现,和每个人一起共创美好未来。

二、核心价值
在你身边,为你实现。
“和”源自世界领先的移动通信技术、具有覆盖广泛、高品质的网络、差异化的优势业务和服务,代表一种力量;他在每个人身边,了解每个人移动互联时代沟通的需求和期望;为每个人不断实现更美好的生活、更精彩的自我、达成更高的人生成就、实现自我价值而助力。

三、品牌特征
1、引领创新:“和”将代表行业最前沿的技术、丰富多样的产品、高品质的服务,引领行业发展;通过不断创新,主动为客户提供更优质、更贴心、更惊喜的移动互联服务。
2、亲切友好:“和”与客户的关系是平等、互动、亲近、分享;更注重客户体验,随需应变,及时满足移动互联网时代客户多样化的需求。
3、充满活力:“和”充满着追求梦想、不断创新的动力和力量,具有时代感、鲜明生动,始终站在时代的最前沿。

四、品牌功能利益点
1、高网速:行业领先的移动互联技术和应用,高速上网,实现每个人对沟通和互联的想象。
2、丰富多彩的移动互联网体验:差异化的优势业务和服务、丰富的移动互联网使用体验,让每个人在现实生活中,感受和畅享对未来移动互联的想象。
3、高效稳定的通讯服务:广覆盖、高质量、多层次的通信网络,为客户的信息沟通提供可靠、充分保障、让人与人,人与世界的沟通更加生动、更添溢彩。

公司介绍
中国移动通信集团有限公司(以下简称“中国移动”)是按照国家电信体制改革的总体部署,于2000年组建成立的中央企业。2008年5月,中国铁通集团有限公司整体并入中国移动。2017年12月,中国移动通信集团公司进行公司制改制,企业类型由全民所有制企业变更为国有独资公司,并更名为中国移动通信集团有限公司。
中国移动目前是全球网络规模最大、客户数量最多、盈利能力和品牌价值领先、市值排名位居前列的电信运营企业,注册资本3000亿人民币,资产规模近1.7万亿人民币,员工总数近50万人。中国移动连续18年入选《财富》世界500强企业,2018年列第53位;连续14年在国资委经营业绩考核中获A级。
中国移动全资拥有中国移动(香港)集团有限公司,由其控股的中国移动有限公司在国内31个省(自治区、直辖市)和香港设立全资子公司,并在香港和纽约上市,主要经营移动语音、数据、宽带、IP电话和多媒体业务,并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口经营权。
信息采集出处:http://www.10086.cn/aboutus/culture/intro/index/index_detail_1412.html?id=1412  采集时间:2019-04-10 09:08:00

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