为一个新的品牌规划一个看得见的标志只不过是创立品牌进程中的一小部分。在这之前有必要对品牌进行很多的剖析和评价，弄清品牌的有利特性和目标集体。这就是咱们将商业战略和消费者研讨整合起来创立出成功品牌标志的奥妙所在。


由于是从一片空白下手，规划一个新的品牌是极具挑战性的。咱们要为围绕该品牌进行的商业活动铺路，也要为品牌打基础，并考虑它将来的发展前途。这对一切参与者来讲都是一次十分有成就感的阅历。

首要，品牌规划工作有必要从品牌的构架入手，这将是品牌规划和定位的基点。这也会主导一切商场传媒和广告单位对品牌的认知。更重要的是，品牌构架的进程反映出了对于您的商业创战略而言在目标集体心智中代表的某种共同的品牌观念、品牌的定位，以及对目标集体进行的人口计算层面和心思计算层面的深层次剖析，这些都是创立一个新品牌的重要构成部分。

品牌构架要从对品牌有利特性（消费者利益）的评价着手。然后断定这些有利特性包括内涵的（物理的），外在的（情感的）。这些特性有助于进一步剖析并提醒品牌的观念(面向消费者的、代表品牌的简练的言语)。品牌的观念是品牌的中心和魂灵。只要找到这个中心、品牌创立的进程才可以持续推进。

接下来的一步是品牌的定位。它指的是从消费者的角度去考虑品牌有形和无形的价值，以及为什么这个品牌比其他同类的品牌要好。品牌定位是销售商向目标集体出售他们的产品的指导方针。对消费者的研讨是品牌构架的最后一步，至此（在规划大纲构成之后），品牌规划公司才开始进行品牌标志的规划。这时，他们现已了解了品牌的观念、定位，知道他们面临的是何种消费群体。

这套针对新品牌的规划战略使商家、品牌规划公司和消费者构成了对某种品牌明晰的概念，也确保了该品牌的成功。这套办法将深思熟虑过的品牌形象传达给消费者以此影响他们的购买欲，构成长期的品牌忠诚。这是一个赋有挑战性，开创性，趣味性的过程。这个过程对新品牌获得成功并坚持持久的生命力都是至关重要的。