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企业标志(Logo)是指用于代表企业形象的独特的、有意义的图案，是企业形象识别当中最核心的环节，可用于与企业形象相关的所有环节。由于企业标志所处的特殊地位，决定了其不能够随意更换，因此能否设计一个有内涵、有文化、便于识别的标志，并建立相关的应用系统，关乎到企业长远的发展，不容小视。视觉形象识别系统当中最基础也是最复杂的就是标志设计，小小的企业品牌标志看似简单，其实却隐藏了很多“玄机”，又由于标志是VI系统的基础，其设计的色彩、形状组合也将对整个VI系统产生深远的影响。因此企业品牌标志设计是视觉识别中最需要精心设计的部分。



标志分为三种类型。一种是文字标志，这样的标志一般是简单的企业名称，加上若干变化，整体风格简单、大气；第二种是图案标志，这样的标志一般由企业或企业所在行业的一些标志性图案或相应的抽象图案、线条组合构成，当然对受众的审美标准也相对较高；第三种是图案、文字组合标志，一般是将图案与文字加以变形组合形成一个整体，这样的标志也常见于各类企业，同时由于有了文字的辅助说明，更便于理解和记忆。奥韵认为，三类标志没有特别的领域划分，因此一般是以实际需求为核心。